高端家具市场怕不怕外资攻阵

本文摘要:作者: 尤齐钧一樘取名为“凯撒王朝”的木门标价18.5万元,中国富豪对于高端家具的消费能力可见一斑。刘琴 摄 国内家具洋品牌用“铺天盖地”4个字来形容一点不过分。北方某省家具协会一把手说道:“千呼万唤东风来,一夜仅有是洋品牌。 ”中国富豪们,一掷千金从不节俭,甚至有些富人在国外买好后必要用飞机运至国内。洋人理解了中国富豪的心态,因此,争相来中国开办专卖店。如今,有数30多个国家的产品打进中国市场。

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作者: 尤齐钧一樘取名为“凯撒王朝”的木门标价18.5万元,中国富豪对于高端家具的消费能力可见一斑。刘琴 摄 国内家具洋品牌用“铺天盖地”4个字来形容一点不过分。北方某省家具协会一把手说道:“千呼万唤东风来,一夜仅有是洋品牌。

”中国富豪们,一掷千金从不节俭,甚至有些富人在国外买好后必要用飞机运至国内。洋人理解了中国富豪的心态,因此,争相来中国开办专卖店。如今,有数30多个国家的产品打进中国市场。

欧洲有200个高档家具品牌转入了中国市场,上海就有多达100个国际家具品牌登岸。全世界大约有60个国家专门从事国际家具贸易,有数50%登岸中国。2010年中国世博会后,外资家具企业堪称雄心勃勃。他们中有的传教士投资建厂,有的去找代理商,有的开办商场,有的进专卖店。

综观20年外资在华运作,表明出有两个特点:一是前10年外资在华投资建厂;二是后10年产品必要出口中国。传教士投资 上世纪90年代,世界各国家不具制造业因劳动力成本居高不下,而中国具备良好的投资环境和廉价的土地、劳动力等诸多优势,国外家具制造商争相将生产基地移往到中国。外资传教士投资的前3国为美国、意大利、新加坡,其次是英、法、德、西、瑞典、丹麦以及亚洲的日、韩等20多个国家。他们在中国的投资一次一次新增,规模一次又一次不断扩大,最少的改建了5次,出口堪称成倍增长。

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外资家具生产能力大约占到全国家具总生产能力的55%(2006年)。下面讲解数家典型外资企业: 美国健威企业集团,是美国五大家不具制造商之一。

1993年将生产基地从美国本土移到中国广东江门,旗下享有“健威美国、健威中国,健威欧洲”三大机构。总部设于美国旧金山(三藩市),健威集团辖下3个公司,享有自己的品牌,生产销售以樱桃木、胡桃木、橡木居多的高档木皮式家具,产品还包括家具系列、办公设施系列、酒店系列和沙发系列。目前,厂房面积已从原本的16万平方米改建到55万平方米,年出口10亿美元,销往全世界100多个国家和地区,在中国大陆已开办700多家专卖店。

美国办公家具前三甲皆在上海设厂。美国第一大办公家具制造商海沃氏公司,在全球共计27家工厂。

在中国的唯一一家工厂设于上海,其年销售额已约20亿美元。该公司在北京、上海、成都、香港成立4个办事处。意大利前三大沙发商均在中国投资建厂。

西班牙家具企业进占中国始自1992年。外资家具在华投资建厂,主要集中于在华南和华东。广东外资家具企业大约1000余家,长三角有外资大型家具企业300余家。

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21世纪前10年,外资家具产品必要转入中国。从2000年的1.51亿美元到2009年的12.97亿美元,10年中家具进口快速增长8.5倍(闻下表格)。

出口中国 2005年,我国中止了家具进口关税,从而性刺激了进口家具市场需求的快速增长。由于国内家具产品档次较低,不能符合中低市场需求,而要符合高端市场需求,不能倚赖进口。中国高端家具市场“拱手相让”国外同行。

进口家具来源国,前3名是意大利、德国和美国,大约占到我国总进口额的70%左右。意大利大约占到24.48%市场份额,德国大约占到23.59%,美国大约占到20%以上。

进口木制家具产品主要还包括:木制卧房家具、木制厨房、木制办公、红木家具等。进口家具价格都较为低,最少是我国同类家具产品的3倍。有的进口奢华家具价格高昂,上百万的厨房、卫浴,顶级奢华卧房从200多万到700多万元。

中国中产阶级的兴起,使得便宜家具更加多地沦为富人的一种执着。这些富二代们,在不吃了多年的汉堡后,对洋家具备了一种反感的性欲。2008年4月,法国罗奇堡入驻北京“竟然之家”。罗奇堡是一家百年老店,创立于1896年,在全球35个国家有230多家专卖店。

总裁吉勒·玻南在拓展中国市场的调研中找到,中国的高档家具消费市场潜力极大,强劲的高端市场需求沦为罗奇堡拓展中国高端市场的仅次于因素。去年2月,新加坡家具协会会长朱松仁在德国科隆展览拒绝接受媒体专访时说,新加坡人口400万,家具消费量十分受限,新加坡是没市场的。

但厂家要活下去,怎么办?当然决心只有一条,就是回头过来。如今,武汉中国家不具CBD已经常出现了第一家“新加坡馆”。中国高端家具市场被洋人守住已是不争的事实。主攻高端,退出廉价,期望在这个极大的市场中,国内企业也需要分给一杯羹。


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